Tujuan diselenggarakannya acara ini yakni mengingat pertumbuhan positif penggunaan media sosial di Indonesia yang dikenal sebagai salah satu negara dengan pertumbuhan tingkat pengguna jejaring sosial tertinggi di Dunia. Seperti yang diungkapkan Andrew Darwis, selaku Chairman Social Media Festival 2012, "Sebagai negara yang aktif dalam menggunakan social media, maka kegiatan ini bisa dijadikan sebagai ajang untuk saling bertemu muka dan membuat sesuatu yang lebih positif melalui kolaborasi antar komunitas, individu maupun brand yang ikut dalam kegiatan ini."
Dalam acara ini tidak kurang dari 107 komunitas dan juga 27 startups bergabung untuk turut meramaikan acara akbar para penggiat internet Indonesia ini. Tidak hanya itu, dalam event ini juga terdapat 110 booth yang diisi oleh komunitas-komunitas serta 19 titik market place, dimana terdapat beberapa barang serta makanan ataupun minuman yang dijual pada market place tersebut. Komunitas yang turut berpartisipasi dalam acara ini antara lain Parkour Indonesia, Indonesia Berkebun, kufoto, dan masih banyak komunitas yang lainnya.